호재냐 악재냐는 그 돈을 어디에 쓰느냐에 갈린다. 이미 팔릴 곳이 정해진 설비를 짓는 돈과 이자를 갚기 위한 돈은 다르게 읽힌다. 발표 직후에는 대개 주가가 내리는데, 같은 회사를 나눠 갖는 주식 수가 늘어나기 때문이다.